Avem câteva vești bune pentru exportatorii moldoveni din industria bunurilor de larg consum care vizează România ca piață de desfacere. Piața FMCG din România a avut o creștere de 11% în prima jumătate a anului 2025, iar inflația nu mai este principalul „vinovat”. Volumele revin ușor pe creștere, România s-a bucurat din nou de fenomenul de „up-trading” prin care consumatorii optează pentru produse mai scumpe și a fost remarcată, de asemenea, o redresare a frecvenței de cumpărare, care scăzuse în anul precedent. Brandurile câștigă și ele teren în fața mărcilor private. Va reuși România să mențină aceste trenduri în condițiile în care ele au fost înregistrate în perioadă ce coincide cu ultimul semestru de dinaintea impactului măsurilor de austeritate în consum implementate recent?
Potrivit agenției de cercetare YouGov Shopper, piața FMCG din România a avut o creștere echilibrată în prima jumătate a anului 2025, perioadă ce coincide cu ultimul semestru de dinaintea impactului măsurilor de austeritate în consum. Datele YouGov Shopper arată că aproximativ jumătate din avansul de 11% a fost generat de inflație, iar cealaltă jumătate de o combinație între creșterea volumelor (+3,5%) și fenomenul de „up-trading” prin care consumatorii au optat pentru produse mai scumpe și de o calitate superioară. De asemenea, a fost remarcată o redresare a frecvenței de cumpărare, care scăzuse în anul precedent.
Promoțiile, un motor important, dar în decelerare
Promoțiile continuă să fie un factor esențial în decizia de cumpărare, având o importanță crescută în categorii precum berea, vinul, dulciurile, hrana pentru animale de companie și produsele de curățenie. La polul opus, în categorii precum lactate, ulei, cafea și alimente congelate, promoțiile și-au redus ponderea.
Diana Scăunașu, Managing Director YouGov Shopper România, subliniază: „Fenomenul promoțional se manifestă în continuare în toate canalele de comerț, chiar cu o intensitate mai mare în magazinele online, supermarketuri si în retailul tradițional. Însă trebuie menționat faptul că avansul promoțiilor a încetinit în acest an – după cum arată datele pe primul semestru”.
Te învităm să regăsești materialul complet în publicația Modern Buyer România.
