Lidl își accelerează ritmul de deschidere a magazinelor, ajungând la 12.700 de unități la nivel global. Pe patru piețe principale sunt concentrate aproape jumătate din noile deschideri. În paralel, piețele mature arată semne de revenire. Investițiile se concentrează acolo unde Lidl concurează cu lideri de piață mai mari, în timp ce în alte regiuni apar noi oportunități de creștere.
Expansiunea prinde viteză în ultimele douăsprezece luni
Lidl nu doar că accelerează dezvoltarea pe piețele sale de bază, ci își reia extinderea și în țările unde anterior stagnase sau chiar se retrăsese. Polonia, Italia, Spania și Regatul Unit rămân principalele motoare ale creșterii, noi impulsuri apar însă și în Germania, Franța și Statele Unite, precum și în piețe mai mici, dar dinamice, precum România, Irlanda și Suedia.
Declinul din 2023, cauzat de inflație, a fost depășit. Până la sfârșitul lui august 2025, Lidl a deschis aproape 300 de magazine noi în doar douăsprezece luni, mai mult decât cele 250 inaugurate în anul financiar încheiat în februarie 2025. Compania operează acum 12.700 de magazine la nivel global, cu reluarea creșterii chiar și pe piețele care stagnau.
Patru țări, coloana vertebrală a extinderii
Polonia, Italia, Spania și Marea Britanie rămân piețele care asigură aproape jumătate din noile deschideri la nivel mondial. Până la sfârșitul lui august 2025, Lidl adăugase 43 de magazine net în Polonia, 32 în Italia, 29 în Spania și 27 în Regatul Unit. Aceleași țări au condus și expansiunea anterioară, confirmând continuitatea strategiei.
În toate aceste piețe, Lidl concurează cu jucători de câteva ori mai mari. În Marea Britanie, de exemplu, datele Kantar arată că Lidl și-a crescut cota de piață cu 0,5 puncte procentuale, până la 8,3%, în timp ce Aldi a rămas la 10,8%. Liderul Tesco și-a consolidat poziția, urcând la 28,4%.
Piețele în expansiune revin în atenție
O evoluție nouă se observă în țările unde creșterea fusese blocată sau chiar negativă. Comparativ cu primăvara 2023, când Lidl intrase într-o fază de investiții prudente, România a trecut în frunte. Cele 27 de magazine deschise în ultimele douăsprezece luni reprezintă trei sferturi din toate noile unități inaugurate de atunci.
Franța reia și ea expansiunea, cu 21 de noi locații, adică două treimi din deschiderile realizate din primăvara 2023. În anii de după pandemie, ritmul era limitat la câteva unități anual. Datele Kantar arată o creștere a cotei de piață Lidl la 7,9% (+0,1 puncte), în timp ce Carrefour a urcat cu un punct procentual, până la 21,9%.
Germania revine la creștere netă
Cea mai importantă schimbare se vede în Germania, piața de origine. Cu 16 magazine noi în ultimul an, Lidl revine la creștere după o perioadă marcată de optimizări, relocări și închideri selective. Este un semnal strategic că retailerul e din nou pregătit să investească pe o piață matură și saturată.
Statele Unite: un angajament prudent
SUA oferă un semn simbolic al reorientării. În ultimele douăsprezece luni, Lidl a deschis 12 magazine, aproape totalul celor inaugurate din primăvara 2023. Aceasta arată o revenire prudentă, dar clară, pe singura sa piață non-europeană, după ani de incertitudini și schimbări de management care alimentaseră speculațiile despre o posibilă retragere.
România își consolidează rolul de motor al creșterii
România a intrat definitiv în grupul piețelor-cheie. Cele 27 de deschideri din ultimul an nu reprezintă doar un avânt conjunctural, ci o schimbare structurală. Lidl își consolidează poziția de lider pe a doua cea mai mare piață din Europa Centrală și de Sud-Est.
Aceste evoluții contează din două motive: lărgesc baza de creștere, reducând dependența de câteva piețe mari, și arată că disciplina investițională dictată de inflație s-a transformat într-un model mai echilibrat, unde modernizările merg în paralel cu noile deschideri.
Piețele mici confirmă aceeași tendință
Mai multe țări mici urmează același model, deși cu volume reduse. Creșterile din Suedia (+4 din 4 de la primăvara 2023), Irlanda (+7 din 10 din 2023) și Slovacia (+10 din 14 din 2023) arată că planurile nu au fost abandonate, nici în medii saturate sau sensibile la costuri.
În Irlanda, Lidl a câștigat 0,5 puncte procentuale, ajungând la 14,2% cotă de piață, lărgind ecartul față de Aldi, care a scăzut la 11,8%. Liderul Dunnes a crescut ușor, la 23,5%.
Ce ar putea aduce a doua jumătate a anului
Datele din anul precedent oferă un reper util. Lidl a adăugat aproape 300 de magazine net în cele douăsprezece luni până în august 2025. Dacă și a doua jumătate a anului va urma aceeași traiectorie, actualul exercițiu financiar ar putea atinge pragul istoric de 340 de magazine noi, chiar și fără performanțe excepționale în toamnă sau iarnă.
Creșterea de anul trecut s-a concentrat în a doua jumătate, deși lunile de iarnă sunt, în mod tradițional, mai lente pentru expansiune. Nu există însă garanția că tiparul se va repeta, întrucât ritmul depinde de programările lucrărilor și de predările de spații comerciale. Totuși, evoluția până în august arată deja un ritm mai puternic decât în urmă cu un an.
Ce urmează
Dinamica din anul financiar 2025/2026 sugerează o reaccelerare structurală. Cele patru piețe principale rămân fundamentul creșterii, dar reluarea expansiunii în Germania, Franța și Statele Unite indică un plus de încredere în fața liderilor de piață. România își consolidează și ea poziția de motor emergent al dezvoltării.
Indicatorii esențiali de urmărit vor fi: dacă Germania, Franța și România pot menține ritmul și în timpul iernii, dacă cele patru piețe de bază vor continua cu adăugiri de două cifre și dacă Statele Unite vor transforma semnalele prudente într-o creștere stabilă.
