Vlad Barbu, Retail Customer Success Leader NielsenIQ România, a deschis ediția 2025 a conferinței Private Label & Convenience Food Innovation Show, împărtășind audienței numeroase informații de actualitate despre evoluția consumului de produse FMCG, cu accent pe mărci proprii și produse convenience food.
Potrivit acestuia, în prima jumătate a anului curent, continuăm să vedem un consum în creștere „Avem o dinamică susținută a pieței, cel puțin raportat la vecinii noștri. Suntem pe creștere, dar dacă ne uităm la tendința generală vedem că trendul este unul de decelerare. În contextul actual, ne așteptăm ca până la finalul anului, adică în Q3 și Q4 să vedem o cu totul și cu totul altă dinamică, influențată de inflație dar și de scăderea abruptă a încrederii consumatorilor”, a subliniat acesta.
Alimentele continuă să aibă cea mai mare pondere în coșul de cumpărături al românilor, reprezentând 55% din cheltuielile acestora, urmate de băuturile non alcoolice (răcoritoare, ape etc), băuturile alcoolice și produse non food de tipul cosmetice, detergenți, produse pentru îngrijirea casei.
Evoluția canalelor de vânzare – Ponderea lor în total FMCG
Împreună, supermarketurile și magazinele de tip discount au o pondere de aproape 50% din vânzările de bunuri de larg consum din România. Comerțul tradițional rămâne relevant pentru țara noastră pentru că revendică aproape o treime din vânzările totale de bunuri de larg consum, urmat de hipermarketuri cu o cotă de piață de 20,1%. Dacă ne uităm la structura acestor canale din perspectiva dinamicii de creștere vs expansiune, vedem din nou câteva concluzii interesante:
- creșterea din canalul de hipermarket nu vine neapărat din creșterea performanței la nivel de magazin. Hipermarketurile și-au crescut amprenta anul acesta cu 3,1% exclusiv prin expansiune.
- pentru supermarketuri și discounteri, dinamica de creștere a fost de două ori mai rapidă decât expansiunea, chiar dacă rămân formatele cu cea mai accelerată creștere a numărului de magazine.
- comerțul tradițional, deși scade de la an la an din punct de vedere al numărului de locații, cunoaște un fenomen de reinventare, având chiar a doua cea mai bună dinamică de creștere în 2025.
Industria mărcilor private
În România, cota de piață a mărcilor proprii este de 21%, cifră ce ne poziționează în media Europei Centrale și de Est. Mărcile private, în România, au performat peste media altor branduri, având și o creștere a cotei de piață de 0,3 puncte procentuale. De la o categorie la alta însă, cota de piață a mărcilor private diferă. În segmentul băuturilor, de pildă, aceasta rămâne încă redusă, deși crește de la an la an, dar în segmentul food vorbim deja de o cotă de piață de circa 30% a private label. În categorii precum brânzeturi, lactate, ouă, conserve de legume dinamica produselor PL este una foarte bună, iar cota de piață a mărcilor private depășește media națională din segmentul FMCG de 21%. În contextul actual de piață ne așteptăm ca această dinamică să se mențină și în a doua parte a anului.
Percepția clienților față de produsele marcă proprie – majoritatea consumatorilor români – 56% – susțin că produsele private label reprezintă deja o alternativă bună la brandurile disponibile în raft. Un nivel ridicat de încredere există și în privința raportului calitate – preț. La nivel est european, de pildă, un procent de 51% dintre consumatorii spun că ar cumpăra mai multe produse de marcă proprie dacă ar avea disponibilă o varietate mai mare de produse la raft. Avem, așadar, un procent relativ constant de clienți care mizează pe atribute pozitive în ceea ce privește mărcile private, iar percepția românilor este, de asemenea, pozitivă, ceea ce ne arată un grad ridicare de acceptare.
Cota de piață a mărcilor private în diverse canale de vânzare
În segmentul supermarket & discounter, cota de piață a mărcilor private este de 37%, în timp ce în hipermarketuri ponderea private label este de 13%. Un element comun tuturor canalelor de vânzare este preocuparea acestora pentru creșterea sortimentului de articole marcă proprie. Anul acesta, retailerii au dezvoltat sortimentul de private label într-un ritm de două ori mai accentuat față de alte branduri. Practic, în 2025, am avut la vânzare cu 11,5% mai multe articole marcă proprie față de anul trecut.
Convenience Food
- Atât segmentul de ready to eat cât și cel al produselor ready to cook au înregistrat creșteri de două cifre în 2025. Ready to eat – clienții au cheltuit cu 16% mai mult în 2025 față de 2024; creștere de 10% în categoria ready to cook.
- Evoluţiile nu vin doar din preţ, consumul creşte proporţional.
- Mai mult decât atât, sortimentaţia este şi ea în creştere accentuată,peste media pieţei.
- Ready to eat este o categorie dominată de private label (70% cotă de piaţă)
- Ready to cook – 34% ponderea private label.
Mai multe detalii despre dinamica segmentului de convenience food vă invităm să reggăsiţi AICI
